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Publicidad y Diseño / Abraham Moles
TÃtulo : Publicidad y Diseño Tipo de documento: texto impreso Autores: Abraham Moles, Autor ; Joan Costa, Autor Editorial: Infinito Fecha de publicación: 1999 Número de páginas: 165 p ISBN/ISSN/DL: 978-987-939302--4 Palabras clave: Publicidad Diseño Clasificación: 659 Resumen: Uno de los campos en los que el diseño gráfico encuentra las mayores ocasiones de expresarse eficazmente es el de la publicidad; tanto por la inmensa producción de mensajes, como por la cantidad de recursos técnicos y económicos que se ponen en juego. Sin embargo, la publicidad gráfica, supeditada a los imperativos de la audiovisual, y comparativamente con los abundantes estudios de marketing y de los medios de difusión, es al mismo tiempo, uno de los campos menos explorados.
Por un lado, las rutinas que generan las propias agencias y la tendencia a seguir las modas del momento, y por el otro, la creatividad a ultranza y las urgencias, constituyen en conjunto una trampa. El diseñador gráfico, atrapado en ella, no tiene la posibilidad de reflexionar a fondo en lo que hace, ni de lograr comprender a los destinatarios últimos y decisivos de su trabajo: el público, ni por lo tanto, de experiencia para encontrar nuevas vÃas y lograr asà una mayor eficacia comunicacional.
Tal como han constatado los autores de esta obra, falta una epistemologÃa de la comunicación grafica publicitaria. El hecho de que A. Moles y J.Costa hayan trabajado tan profundamente y desde diversos ángulos la didáctica del diseño, el mundo fascinante de las imágenes y el color, la psicologÃa del receptor de mensajes e informaciones, y la ciencia de la comunicación aplicada, convierten a este libro en un hormiguero de puntos de vista inéditos y de ideas originales. Una auténtica aportación al universo de la gráfica publicitaria, y más ampliamente, a la comunicación visual.
Nota de contenido: INTRODUCCIÓN
1. Mensaje grafico publicitario y entorno social
2. Recorrido por los itinerarios de la publicidad
3. La dialéctica esencial Imagen-Texto
4. Museos imaginarios del afiche
5. Estrategia visual y percepción icónica
6. Leyes económicas de la comunicación publicitaria
7. ¿Qué significa calidad publicitaria en televisión?
8. El nuevo reto de la publicidad
9. Bibliografía
10. Índice de nombres citados
Publicidad y Diseño [texto impreso] / Abraham Moles, Autor ; Joan Costa, Autor . - Argentina : Infinito, 1999 . - 165 p.
ISBN : 978-987-939302--4
Palabras clave: Publicidad Diseño Clasificación: 659 Resumen: Uno de los campos en los que el diseño gráfico encuentra las mayores ocasiones de expresarse eficazmente es el de la publicidad; tanto por la inmensa producción de mensajes, como por la cantidad de recursos técnicos y económicos que se ponen en juego. Sin embargo, la publicidad gráfica, supeditada a los imperativos de la audiovisual, y comparativamente con los abundantes estudios de marketing y de los medios de difusión, es al mismo tiempo, uno de los campos menos explorados.
Por un lado, las rutinas que generan las propias agencias y la tendencia a seguir las modas del momento, y por el otro, la creatividad a ultranza y las urgencias, constituyen en conjunto una trampa. El diseñador gráfico, atrapado en ella, no tiene la posibilidad de reflexionar a fondo en lo que hace, ni de lograr comprender a los destinatarios últimos y decisivos de su trabajo: el público, ni por lo tanto, de experiencia para encontrar nuevas vÃas y lograr asà una mayor eficacia comunicacional.
Tal como han constatado los autores de esta obra, falta una epistemologÃa de la comunicación grafica publicitaria. El hecho de que A. Moles y J.Costa hayan trabajado tan profundamente y desde diversos ángulos la didáctica del diseño, el mundo fascinante de las imágenes y el color, la psicologÃa del receptor de mensajes e informaciones, y la ciencia de la comunicación aplicada, convierten a este libro en un hormiguero de puntos de vista inéditos y de ideas originales. Una auténtica aportación al universo de la gráfica publicitaria, y más ampliamente, a la comunicación visual.
Nota de contenido: INTRODUCCIÓN
1. Mensaje grafico publicitario y entorno social
2. Recorrido por los itinerarios de la publicidad
3. La dialéctica esencial Imagen-Texto
4. Museos imaginarios del afiche
5. Estrategia visual y percepción icónica
6. Leyes económicas de la comunicación publicitaria
7. ¿Qué significa calidad publicitaria en televisión?
8. El nuevo reto de la publicidad
9. Bibliografía
10. Índice de nombres citados
Ejemplares
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