TÃtulo : | Publicidad | Tipo de documento: | texto impreso | Autores: | William F. Arens, Autor | Mención de edición: | 7a. ed | Editorial: | McGraw-Hill | Fecha de publicación: | s.d. | Número de páginas: | p.v. | Il.: | il., fotos | ISBN/ISSN/DL: | 978-970-10-4474-2 | Nota general: | Incluye bibliografía | Idioma : | Español (spa) | Palabras clave: | MARKETING; COMUNICACIÓN DE MASAS; ARTE COMERCIAL | Clasificación: | 659.1 AREp | Nota de contenido: | Las dimensiones de la publicidad. Los aspectos económico, social y legal de la publicidad. Alcance de la publicidad: de lo local a lo global. Marketing y el comportamiento del consumidor. Segmentación del mercado y la mezcla del marketing. Recolección de la información: elementos de la planeación de publicidad. Planeación del marketing y de la publicidad. Planeación de la estrategia de medios. Establecimiento de relaciones. Estrategia creativa y el proceso creativo. Ejecución creativa: el arte y el texto publicitario. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales. Utilización de los medios impresos. Utilización de los medios electrónicos. Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo. Utilización de medios exteriores. |
Publicidad [texto impreso] / William F. Arens, Autor . - 7a. ed . - [S.l.] : McGraw-Hill, s.d. . - p.v. : il., fotos. ISBN : 978-970-10-4474-2 Incluye bibliografía Idioma : Español ( spa) Palabras clave: | MARKETING; COMUNICACIÓN DE MASAS; ARTE COMERCIAL | Clasificación: | 659.1 AREp | Nota de contenido: | Las dimensiones de la publicidad. Los aspectos económico, social y legal de la publicidad. Alcance de la publicidad: de lo local a lo global. Marketing y el comportamiento del consumidor. Segmentación del mercado y la mezcla del marketing. Recolección de la información: elementos de la planeación de publicidad. Planeación del marketing y de la publicidad. Planeación de la estrategia de medios. Establecimiento de relaciones. Estrategia creativa y el proceso creativo. Ejecución creativa: el arte y el texto publicitario. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales. Utilización de los medios impresos. Utilización de los medios electrónicos. Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo. Utilización de medios exteriores. |
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