No logo / Naomi Klein (2001)

Público ISBD Título : No logo : el poder de las marcas Tipo de documento: texto impreso Autores: Naomi Klein, Autor Editorial: Buenos Aires [Argentina] : Paidós Fecha de publicación: 2001 Colección: Paidós Contextos num. 61 Número de páginas: 543 p Il.: il ISBN/ISSN/DL: 978-950-12-9067-7 Idioma : Español (spa) Clasificación: [Palabras claves]CONSUMISMO [Palabras claves]EMPRESAS MULTINACIONALES [Palabras claves]ESTRATEGIA EMPRESARIAL [Palabras claves]GLOBALIZACIÓN [Palabras claves]MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS [Palabras claves]MERCADOTECNIA [Palabras claves]PUBLICIDAD Resumen: Narra el origen y crecimiento de las grandes empresas que basan su negocio en la imagen de la marca y prosigue analizando los efectos en todo el mundo, desde el mercado de trabajo, tanto en el primer como en el tercer mundo, y como el mercado de consumo. Explica las tácticas que las marcas siguen para expandirse y relata muchos actos de rebeldía surgidos como respuesta. Nota de contenido: El nuevo mundo de las marcas.-- Las marcas se expanden. Cómo el logo llegó a ocupar el centro de la escena.-- Alt. Todo. El mercado joven y el marketing del estilo "cool".-- Las marcas y la enseñanza. Los anuncios en escuelas y universidades.-- El patriarcado se hace "funky". El triunfo del marketing de la identidad.-- El bombardeo de las marcas. Las franquicias en la edad de la supermarca.-- Fusiones y sinergia. La creación de las utopías comerciales.-- La censura empresarial. La protección de la ciudad publicitaria.-- La fábrica abandonada. La degradación de la producción en la época de las supermarcas.-- Amenazas y tentaciones. De trabajar por nada a "País de Autónomos".-- La incitación a la deslealtad. Quien siembra vientos, recoge tempestades.-- La piratería publicitaria. Los anuncios bajo ataque.-- Recuperar las calles.-- Crece el mal humor. La nueva militancia contra las empresas.-- El bumerán de las marcas. Las tácticas de las campañas publicitarias de las marcas.-- Historia de tres logos. La flecha, la concha y los arcos.-- La política exterior local. Los estudiantes y las comunidades se unen a la batalla.-- Más allá de las marcas. Los límites de la lucha contra las marcas. Conclusión: El consumismo contra la ciudadanía. La lucha por la representación popular global No logo : el poder de las marcas [texto impreso] / Naomi Klein, Autor . - Paidós, 2001 . - 543 p : il. - (Paidós Contextos; 61) . ISBN : 978-950-12-9067-7 Idioma : Español (spa) Clasificación: [Palabras claves]CONSUMISMO [Palabras claves]EMPRESAS MULTINACIONALES [Palabras claves]ESTRATEGIA EMPRESARIAL [Palabras claves]GLOBALIZACIÓN [Palabras claves]MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS [Palabras claves]MERCADOTECNIA [Palabras claves]PUBLICIDAD Resumen: Narra el origen y crecimiento de las grandes empresas que basan su negocio en la imagen de la marca y prosigue analizando los efectos en todo el mundo, desde el mercado de trabajo, tanto en el primer como en el tercer mundo, y como el mercado de consumo. Explica las tácticas que las marcas siguen para expandirse y relata muchos actos de rebeldía surgidos como respuesta. Nota de contenido: El nuevo mundo de las marcas.-- Las marcas se expanden. Cómo el logo llegó a ocupar el centro de la escena.-- Alt. Todo. El mercado joven y el marketing del estilo "cool".-- Las marcas y la enseñanza. Los anuncios en escuelas y universidades.-- El patriarcado se hace "funky". El triunfo del marketing de la identidad.-- El bombardeo de las marcas. Las franquicias en la edad de la supermarca.-- Fusiones y sinergia. La creación de las utopías comerciales.-- La censura empresarial. La protección de la ciudad publicitaria.-- La fábrica abandonada. La degradación de la producción en la época de las supermarcas.-- Amenazas y tentaciones. De trabajar por nada a "País de Autónomos".-- La incitación a la deslealtad. Quien siembra vientos, recoge tempestades.-- La piratería publicitaria. Los anuncios bajo ataque.-- Recuperar las calles.-- Crece el mal humor. La nueva militancia contra las empresas.-- El bumerán de las marcas. Las tácticas de las campañas publicitarias de las marcas.-- Historia de tres logos. La flecha, la concha y los arcos.-- La política exterior local. Los estudiantes y las comunidades se unen a la batalla.-- Más allá de las marcas. Los límites de la lucha contra las marcas. Conclusión: El consumismo contra la ciudadanía. La lucha por la representación popular global

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Nro. de Inventario	Ubicación Física	Préstamo	Localización	Sección	Estado	Origen
38994	306.342 KLEn	7 días	Colección general	Libros	Domicilio Disponible	Donación Marta Oficialdegui