BIBLIOTECA IFD Rosario
A partir de esta página puede:
Volver a la pantalla de inicio con las búsquedas... |
. BIBLIOTECA IFD ROSARIO
1 resultado(s)
Refinar búsqueda
Refinar búsqueda
Publicidad / Arens, William F (2008)
Título : Publicidad Tipo de documento: texto impreso Autores: Arens, William F, Autor Editorial: México : McGraw-Hill Fecha de publicación: 2008 Número de páginas: 714 ISBN/ISSN/DL: 16318 Idioma : Español (spa) Palabras clave: COMUNICACIÓN | PUBLICIDAD Y MERCADEO | CAMPAÑAS PUBLICITARIAS | RELACIONES PÚBLICAS | ANÁLISIS DE MERCADEO Clasificación: 659.1 AREp Resumen: Nuestra meta continua ha sido dar claridad al tema, de la publicidad. Nuestro método ha sido involucrar en forma personal a los estudiantes lo más posible en las experiencias prácticas de la publicidad, mientras se les da una comprensión clara del papel dinámico de la publicidad en la gestión de la mercadotecnia y en la comunicación humana. En la búsqueda de este objetivo, hemos incluido numerosas modificaciones y mejoras en la undécima edición de Publicidad Debido a la importancia permanente de las comunicaciones de mercadotecnia integra-das (IMC, por sus siglas en inglés) y el papel cambiante de la publicidad en la mezcla de mercadotecnia, reestructuramos la secuencia de algunos capítulos en ediciones anteriores e incluimos una cantidad significativa de material nuevo en ellos. En la undécima edición hemos mantenido esta estructura a fin de ilustrar, desde el principio, cómo los comercializadores integran en forma concurrente la publicidad con otras herramientas de comunicación en mercadotecnia. Por ejemplo, inmediatamente después de los capítulos de la parte dos sobre mercadotecnia, publicidad y planeación de medios, dedicamos toda la parte tres a los temas de mercadotecnia directa, ventas personales, promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y patrocinios, y publicidad corporativa. La razón es simple: cuando los anunciantes y agencias planean estas actividades, al mismo tiempo planean su publicidad. Nota de contenido: Parte Uno Perspectivas de la publicidad
1 ¿Qué es la publicidad en la actualidad?, 4
2 La evolución de la publicidad, 28
3 Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad, 54
4 El alcance de la publicidad: de lo local a lo global, 96
Parte Dos Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad
5 Mercadotecnia y comportamiento del consumidor: los fundamentos
de la publicidad, 136
6 Segmentación del mercado y la mezcla de mercadotecnia:
determinantes de la estrategia de publicidad, 166
7 Investigación: acopio de información para planear la publicidad, 206
8 Mercadotecnia y planeación de la publicidad: descendente,
ascendente e IMC, 234
9 Planeación de la estrategia de medios:
encontrar vínculos con el mercado, 268
Parte Tres Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de
comunicaciones
10 Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales
y promoción de ventas, 304
11 Formación de la relación: relaciones públicas, patrocinios
y publicidad corporativa, 336
Parte Cuatro Creación de anuncios y comerciales
12 Estrategia creativa y el proceso creativo, 368
13 Ejecución creativa: el arte y el texto, 402
14 Producción de anuncios para los medios impresos,
electrónicos y digitales, 438
Parte Cinco El uso de los medios impresos de publicidad
15 El uso de los medios impresos, 478
16 Uso de medios electrónicos: televisión y radio, 508
17 Uso de medios interactivos digitales y correo directo, 538
18 Uso de medios fuera del hogar, de exhibición y complementarios, 578
Epílogo Cómo reposicionar una marca, 606
Apéndice A Esquema del plan de marketing, 618
Apéndice B Esquema del plan de publicidad, 624
Glosario, 628
Notas, 654
Créditos y reconocimientos, 674
Índice de nombres, 680
Índice de empresas, 685
Índice temático, 692Publicidad [texto impreso] / Arens, William F, Autor . - México : McGraw-Hill, 2008 . - 714.
ISSN : 16318
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: COMUNICACIÓN | PUBLICIDAD Y MERCADEO | CAMPAÑAS PUBLICITARIAS | RELACIONES PÚBLICAS | ANÁLISIS DE MERCADEO Clasificación: 659.1 AREp Resumen: Nuestra meta continua ha sido dar claridad al tema, de la publicidad. Nuestro método ha sido involucrar en forma personal a los estudiantes lo más posible en las experiencias prácticas de la publicidad, mientras se les da una comprensión clara del papel dinámico de la publicidad en la gestión de la mercadotecnia y en la comunicación humana. En la búsqueda de este objetivo, hemos incluido numerosas modificaciones y mejoras en la undécima edición de Publicidad Debido a la importancia permanente de las comunicaciones de mercadotecnia integra-das (IMC, por sus siglas en inglés) y el papel cambiante de la publicidad en la mezcla de mercadotecnia, reestructuramos la secuencia de algunos capítulos en ediciones anteriores e incluimos una cantidad significativa de material nuevo en ellos. En la undécima edición hemos mantenido esta estructura a fin de ilustrar, desde el principio, cómo los comercializadores integran en forma concurrente la publicidad con otras herramientas de comunicación en mercadotecnia. Por ejemplo, inmediatamente después de los capítulos de la parte dos sobre mercadotecnia, publicidad y planeación de medios, dedicamos toda la parte tres a los temas de mercadotecnia directa, ventas personales, promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y patrocinios, y publicidad corporativa. La razón es simple: cuando los anunciantes y agencias planean estas actividades, al mismo tiempo planean su publicidad. Nota de contenido: Parte Uno Perspectivas de la publicidad
1 ¿Qué es la publicidad en la actualidad?, 4
2 La evolución de la publicidad, 28
3 Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad, 54
4 El alcance de la publicidad: de lo local a lo global, 96
Parte Dos Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad
5 Mercadotecnia y comportamiento del consumidor: los fundamentos
de la publicidad, 136
6 Segmentación del mercado y la mezcla de mercadotecnia:
determinantes de la estrategia de publicidad, 166
7 Investigación: acopio de información para planear la publicidad, 206
8 Mercadotecnia y planeación de la publicidad: descendente,
ascendente e IMC, 234
9 Planeación de la estrategia de medios:
encontrar vínculos con el mercado, 268
Parte Tres Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de
comunicaciones
10 Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales
y promoción de ventas, 304
11 Formación de la relación: relaciones públicas, patrocinios
y publicidad corporativa, 336
Parte Cuatro Creación de anuncios y comerciales
12 Estrategia creativa y el proceso creativo, 368
13 Ejecución creativa: el arte y el texto, 402
14 Producción de anuncios para los medios impresos,
electrónicos y digitales, 438
Parte Cinco El uso de los medios impresos de publicidad
15 El uso de los medios impresos, 478
16 Uso de medios electrónicos: televisión y radio, 508
17 Uso de medios interactivos digitales y correo directo, 538
18 Uso de medios fuera del hogar, de exhibición y complementarios, 578
Epílogo Cómo reposicionar una marca, 606
Apéndice A Esquema del plan de marketing, 618
Apéndice B Esquema del plan de publicidad, 624
Glosario, 628
Notas, 654
Créditos y reconocimientos, 674
Índice de nombres, 680
Índice de empresas, 685
Índice temático, 692Reserva
Reservar este documento
Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 16318 659.1 AREp LIBRO BIBLIOTECA IFD ROSARIO PUBLICIDAD Domicilio
Disponible