Título : | Publicidad y diseño : El nuevo reto de la comunicación | Tipo de documento: | texto impreso | Autores: | Abraham Moles, Autor | Editorial: | Buenos Aires [Argentina] : Ediciones Infinito | Fecha de publicación: | 2005 | Número de páginas: | 165 p. | Idioma : | Español (spa) | Clasificación: | [UNESCO_V2]5 Información y comunicación:5.10 Investigación y política de la comunicación:Proceso de comunicación:Advertising
| Palabras clave: | MENSAJE PUBLICITARIO/ PUBLICIDAD/ IMAGEN- TEXTO/ AFICHE/ COMUNICACIÓN PUBLICITARIA/ PUBLICIDAD EN TV/ | Resumen: | Uno de los campos en los que el diseño gráfico encuentra las mayores ocasiones de expresarse eficazmente es el de la publicidad; tanto por la inmensa producción de mensajes, como por la cantidad de recursos técnicos y económicos que se ponen en juego. Sin embargo, la publicidad gráfica, supeditada a los imperativos de la audiovisual, y comparativamente con los abundantes estudios de marketing y de los medios de difusión, es al mismo tiempo, uno de los campos menos explorados.
Por un lado, las rutinas que generan las propias agencias y la tendencia a seguir las modas del momento, y por el otro, la creatividad a ultranza y las urgencias, constituyen en conjunto una trampa. El diseñador gráfico, atrapado en ella, no tiene la posibilidad de reflexionar a fondo en lo que hace, ni de lograr comprender a los destinatarios últimos y decisivos de su trabajo: el público, ni por lo tanto, de experiencia para encontrar nuevas vías y lograr así una mayor eficacia comunicacional.
Tal como han constatado los autores de esta obra, falta una epistemología de la comunicación grafica publicitaria. El hecho de que A. Moles y J.Costa hayan trabajado tan profundamente y desde diversos ángulos la didáctica del diseño, el mundo fascinante de las imágenes y el color, la psicología del receptor de mensajes e informaciones, y la ciencia de la comunicación aplicada, convierten a este libro en un hormiguero de puntos de vista inéditos y de ideas originales. Una auténtica aportación al universo de la gráfica publicitaria, y más ampliamente, a la comunicación visual. | Nota de contenido: | 1. Mensaje grafico publicitario y entorno social
2. Recorrido por los itinerarios de la publicidad
3. La dialéctica esencial Imagen-Texto
4. Museos imaginarios del afiche
5. Estrategia visual y percepción icónica
6. Leyes económicas de la comunicación publicitaria
7. ¿Qué significa calidad publicitaria en televisión?
8. El nuevo reto de la publicidad |
Publicidad y diseño : El nuevo reto de la comunicación [texto impreso] / Abraham Moles, Autor . - Buenos Aires (Argentina) : Ediciones Infinito, 2005 . - 165 p. Idioma : Español ( spa) Clasificación: | [UNESCO_V2]5 Información y comunicación:5.10 Investigación y política de la comunicación:Proceso de comunicación:Advertising
| Palabras clave: | MENSAJE PUBLICITARIO/ PUBLICIDAD/ IMAGEN- TEXTO/ AFICHE/ COMUNICACIÓN PUBLICITARIA/ PUBLICIDAD EN TV/ | Resumen: | Uno de los campos en los que el diseño gráfico encuentra las mayores ocasiones de expresarse eficazmente es el de la publicidad; tanto por la inmensa producción de mensajes, como por la cantidad de recursos técnicos y económicos que se ponen en juego. Sin embargo, la publicidad gráfica, supeditada a los imperativos de la audiovisual, y comparativamente con los abundantes estudios de marketing y de los medios de difusión, es al mismo tiempo, uno de los campos menos explorados.
Por un lado, las rutinas que generan las propias agencias y la tendencia a seguir las modas del momento, y por el otro, la creatividad a ultranza y las urgencias, constituyen en conjunto una trampa. El diseñador gráfico, atrapado en ella, no tiene la posibilidad de reflexionar a fondo en lo que hace, ni de lograr comprender a los destinatarios últimos y decisivos de su trabajo: el público, ni por lo tanto, de experiencia para encontrar nuevas vías y lograr así una mayor eficacia comunicacional.
Tal como han constatado los autores de esta obra, falta una epistemología de la comunicación grafica publicitaria. El hecho de que A. Moles y J.Costa hayan trabajado tan profundamente y desde diversos ángulos la didáctica del diseño, el mundo fascinante de las imágenes y el color, la psicología del receptor de mensajes e informaciones, y la ciencia de la comunicación aplicada, convierten a este libro en un hormiguero de puntos de vista inéditos y de ideas originales. Una auténtica aportación al universo de la gráfica publicitaria, y más ampliamente, a la comunicación visual. | Nota de contenido: | 1. Mensaje grafico publicitario y entorno social
2. Recorrido por los itinerarios de la publicidad
3. La dialéctica esencial Imagen-Texto
4. Museos imaginarios del afiche
5. Estrategia visual y percepción icónica
6. Leyes económicas de la comunicación publicitaria
7. ¿Qué significa calidad publicitaria en televisión?
8. El nuevo reto de la publicidad |
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